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La moda y el modo en la ecología

10 de mayo de 2012

Budapest, 1932. Cielo gris, gente caminando, algunos muy felices (los Buda) y otros menos (los Pest). Un repostero fabrica los típicos dulces de la ciudad, que saben a repollo caducado, y su mujer compra una cabeza jíbara en el mercado. En la ciudad, los gatos ladran y los perros maúllan. Llueve absenta. Aquel fue un año extraño, sí. Budapest, 1932. Era una buena manera de empezar un post, aunque nunca he estado en Budapest y no sé de qué estoy hablando. ¡Oh, Budapest! ¡Budapest! ¡Si al menos te supiera situar en el mapa!

¿Qué importancia tiene? Podría decir que Budapest está en Ohio (ojayo) y que en 1885 tres docenas de mujeres se manifestaron en top-less, por la subida del precio del tocino. Alguien lo leería, lo publicaría en otro blog y en unos meses algún lumbreras, al que pagan, y bien, por farfullar desde asuntos del corazón, hasta filosofía hermética, lo comentaría en televisión (cinco años jugando al mus en la facultad, ergo soy omnisciente). La nueva realidad estaría servida, al lado del perrito juguetón y la “dulce” muchacha con Ricky Martin en el armario.

El mundo de la ecología funciona así, como nuestro irreal Budapest. Yo te cuento lo que soñé ayer tumbado bajo una higuera, y si te gusta, lo aceptas como cierto, que el Greenwashing sienta muy bien. Se ha alcanzado tal punto de marketing buenrollista que cualquier producto sin relación con enfermedades incurables, sin niños en su producción, o manufacturado por campesinos sin zapatos, es “verde”. En la etiqueta deberían añadir “contiene un 50% de ingenuidad”.

Fox Fibre y su hermana Cooliflower (por cuya gentileza existe este blog) son marcas que creen en lo que hacen e intentan hacer lo que creen. Ambas estuvieron presentes en Biocultura y en la feria Show Me Your Green Talent de Barcelona, donde coincidieron con las dos jóvenes emprendedoras de Ecoology, una marca on-line de moda ecológica real y sostenible, algo muy escaso en la actualidad. Y este es el motivo de este post, recordar que en un mundo ficticio y prefabricado, donde la desinformación es dogma de fe, aún hay personas que buscan el lado ético de la producción ecológica, prestando importancia a la moda, sí, pero también al modo. Porque es el modo, no la moda, lo que marca las marcas.

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Fraude ecológico

24 de noviembre de 2010

Galardón por fomentar la paz mundial: kit de minas antipersonales marca ACME.

Obsequio por contribuir al desarrollo sostenible: automóvil (muy rosa) Hummer.

Premio por ayudar a combatir el cambio climático: tres viajes, todo incluido a la Riviera Maya.

(¡Ojo, el último premio es real!)


Extracto del anuncio publicado el 20 de noviembre en Ecotweet, una plataforma que quiere ayudar, entre otras cosas, a frenar el cambio climático:

“Desde el pasado 17 de Noviembre EcoTweet lanzó la campaña de participación ciudadana La Voz del Mundo, para que todos podamos expresarnos a favor de que los gobiernos y presidentes del planeta, resuelvan y tomen las acciones sobre los temas urgentes que se discutirán en la cumbre sobre cambio climático (…)”

Y éste es el premio:

Se rifarán entre los participantes 3 viajes dobles todo pagado a la Riviera Maya para celebrar fin de año, cortesía del Fideicomiso de Promoción Turística Riviera Maya. “

¿Cuanto CO2 habría que compensar por el viaje de estos tres afortunados, partiendo desde España?: 14,203 Toneladas.


Queríamos explicar en qué consistía el Greenwashing (lavado ecológico de conciencia) y el ejemplo vale más que mil palabras; un regalo que aúna, precisamente, todo lo que combate: toneladas de CO2 y una estancia en el paradigma pluscuamperfecto de urbanismo a pie de costa. Sobre la Riviera Maya, en Bionero encontramos: “Especialmente los últimos 20 años, expertos en temas marinos y los defensores del medio ambiente han denunciado el error de que en Cancún y en la Riviera Maya la mayoría de los hoteles y fraccionamientos se construyan a un paso de las olas, invadiendo muchas veces la zona marítima federal terrestre, destruyendo ecosistemas que sirven para proteger de la erosión marina. Se ha impuesto el criterio del gran capital, transnacional y del país, y la corrupción oficial. “.

Cooliflowerenses, atención al Greenwashing: NO es “eco” todo lo verde que reluce.

Para saber más:

PDF de Greenpeace México (2008)

¿Qué es el greenwashing?

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Publicidad cooliflowerense:
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